数位时代,你不定义自己,别人会自动为你贴标签,

现在就动起来,抢先往最好版本的自己前进!

在数位时代,完全不经营个人品牌,是大大的劣势 

作为网红,厂商会藉网路了解一下你过往的言行,决定是否提案合作;

作为求职者,雇主可能会先查看你的FB、Twitter,判断要不要请你来面试;

作为追求者,暧昧对象或许会搜寻帐号和贴文,思考你们适不适合更进一步;

作为社群小编,则必须时时注意品牌的「发言」是否和「形象」一致;

这些关键时刻,任何杂乱无章、缺乏管理的数位形象,

都可能会让我们错失宝贵的工作机会、人际关系,甚至引爆公关危机。

 

辛西亚?强森认为,我们在线上所做的每一件事、建立关系的每一个对象、效力的每一家企业,都无可避免地会成为「个人品牌」,数位时代更是大幅增强个人品牌对生活的影响力。如果你不好好建立和管理,便等於拱手让旁人替你塑造,失去自己对未来的主控权。

 

每个人都可以打造个人品牌,不只限於有资源和有人脉的少数人。有了可以立足的「平台」,你就能自己发声,达成人生目标,创造事业新高峰,甚至成为让世界变得更好的一股助力。

本书中你将学到:

● 如何了解自己目前的数位形象?

● 型塑个人品牌的四大元素为何?

● 别问「如果有很多人追踪,我能得到什麽好处?」,要问「如果别人不再追踪我,他们会有什麽损失?」

● 每篇动态你都是在跟三个对象沟通:自己、对方及程式演算法。

● 如何用合作赛局理论增加有效的追踪人数。

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YLE146

数位形象力:平台就是你的资本和机会,经营个人品牌不能不知的技术与艺术

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定价:380元

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远流俱乐部选书额度:1?什麽是远流俱乐部

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产品规格

装订:平装
类别:应用科学类
国图分类号:496.14
页数:304页
重量:380公克
ISBN:9789573286257
EAN:9789573286257


内容简介

数位时代,你不定义自己,别人会自动为你贴标签,

现在就动起来,抢先往最好版本的自己前进!

在数位时代,完全不经营个人品牌,是大大的劣势?

作为网红,厂商会藉网路了解一下你过往的言行,决定是否提案合作;

作为求职者,雇主可能会先查看你的FB、Twitter,判断要不要请你来面试;

作为追求者,暧昧对象或许会搜寻帐号和贴文,思考你们适不适合更进一步;

作为社群小编,则必须时时注意品牌的「发言」是否和「形象」一致;

这些关键时刻,任何杂乱无章、缺乏管理的数位形象,

都可能会让我们错失宝贵的工作机会、人际关系,甚至引爆公关危机。

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辛西亚?强森认为,我们在线上所做的每一件事、建立关系的每一个对象、效力的每一家企业,都无可避免地会成为「个人品牌」,数位时代更是大幅增强个人品牌对生活的影响力。如果你不好好建立和管理,便等於拱手让旁人替你塑造,失去自己对未来的主控权。

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每个人都可以打造个人品牌,不只限於有资源和有人脉的少数人。有了可以立足的「平台」,你就能自己发声,达成人生目标,创造事业新高峰,甚至成为让世界变得更好的一股助力。

本书中你将学到:

● 如何了解自己目前的数位形象?

● 型塑个人品牌的四大元素为何?

● 别问「如果有很多人追踪,我能得到什麽好处?」,要问「如果别人不再追踪我,他们会有什麽损失?」

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Ryan Wu 吴冠宏(社群行销专家)、于为畅(个人品牌事业教练)、林长扬(简报教练?懒人包设计师)、梅塔(《自媒体百万获利法则》作者)、许景泰(SmartM世纪智库执行长)、黄大米(畅销职场作家)──盛情yabo体育官网app下载



作、译者介绍

作者

辛西亚?强森(Cynthia Johnson

洛杉矶品牌代理商Bell + Ivy共同创办人,目前在推特上有170万人追踪(@CynthiaLive)。她曾获《创业家杂志》(Entrepreneur magazine, Inc.)选为2017年前五大个人品牌专家,并列为20大值得追踪的数位行销人。?

网路新闻媒体「马沙布尔」(Mashable)在SnapChat最具影响力行销人排行榜将她名列第三(帐号是#CyninLA)。她目前担任千禧年联盟(The Millennium Alliance)顾问委员会成员,该联盟提供科技、商业与教育等领域的顾问服务,对象为《财富》杂志千大企业执行长。?

辛西亚也具有全球演说经验,曾在中国阿里巴巴、杜拜世界政府高峰会,以及印尼与墨西哥举办的全球创投高峰会等场合演讲,也曾到南加大马歇尔商学院与史丹佛大学「点亮计画」(Igniter program)开讲。《Inc.》杂志、《富比世》杂志与《时代》杂志都曾报导过她的成就,她也曾与Vans、Levi’s与柯曼基金会(Susan B. Komen Foundation)等机构合作,提供社群媒体、品牌经营与病毒式行销等方面的建议,是这些领域颇受信赖的专家。想了解更多,请造访cynthialive.com。

译者

杨璧谦

1992年生,水瓶座B型,台湾本岛中部人。

毕业於台湾大学翻译硕士学位学程,现为专职笔译,平日多接EULA、软体中文化与创译行销专案,刚开始文件与书籍翻译两头烧的生活。


目录

前言/几句实话

Ch1 个人品牌案例研究

Ch2 定义自己的成功指标

Ch3 你是谁?由你说了算

Ch4 个人品牌四要素

Ch5 建立品牌讯息,累积数位资产

Ch6 流言满天飞

Ch7 认知即现实

Ch8 玩个游戏吧

Ch9 三方关系:机器人也来参一脚

Ch10 你的好,要让别人知道

Ch11 让身边亲友刮目相看

尾声/为个人品牌制定成长策略

致谢

注释



序文、前言

前言

前言/几句实话(节录)

大家开始经营平台时,都得找出个重点。就像盖房子要先打好地基,介绍自己之前,也要先打理好基本素材,才能打动人心。首先,我们应该好好掌握自己知道的资讯,再想想自己愿意分享哪些事情,还有要分享的对象。各种平台蓬勃发展,阅听人数不断扩张,每个人也逐渐习惯自己的定位,那麽,现在就可以来好好打基础了。

建立好平台,开始吸引客人上门时,等於得到许多新机会,或许多得令人眼花撩乱,不知下一步该往哪走。你会碰到很多人想请你发文传递和自己形象不符的讯息,或是针对一些可能不曾涉猎的主题进行访谈,也可能请你就某件你没什麽兴趣的事发挥影响力或当代言人。这些事情可能令你心生厌烦,导致「平台倦怠」。假若建立品牌之後,缺乏良好规划或目的,便容易走上岔路,违背初衷,不论观众或你自己都很容易感到疲乏。

在开始经营线上的追踪人数和影响力後不久,我便发现自己能受邀在众多观众面前发言,针对不同主题进行演讲――这当然并非因为我是这些领域的专家,而是因为我擅长从独特的观点切入,有效传递讯息。我就像是传递讯息的工具一般,因此我到底说了什麽反而不重要,这是最让人挫折的部分。「我」之所以能发挥影响,不在於传达什麽讯息或重点,而是我的受众触及率(audience reach)。我还曾接受全美放送、现场直播的电视访谈,讨论人工智慧、政府法规管制、国际事务、女性权利,以及二○一六年美国总统大选等议题。

一开始很有趣,反正我在这些领域都有经验,足以让我侃侃而谈。不过,等我开始发觉其他人真的会照着我说的去做,问题便浮现了:他们这麽认真看待我说的话,反而让我觉得自己很虚伪。我所发表的看法,只不过是我个人的意见――我很清楚,这些话不该被奉为真理。

二○一六年,我观察美国大选和选後大众的反应,看见很多人都一心想证明自己的意见是对的,而不是先确认眼前所知的是否为事实。理解这点後,我学会自问:谁是真正懂这些的专家?专家又在哪里?

我之所以写作本书,目的在於鼓励真正的专家、各领域的达人能开始为个人平台奠定基础。这不只是为了自己,也是为了全世界,请好好学习如何传递讯息。

有太多人和太多来源会散布各种「杂音」,大量资讯使得社会大众疲乏,无心关注真正的专家意见和重要议题。可是我们应该听这些真正了解问题、对议题有通盘理解的人会说什麽。这本书正是要告诉你如何介绍自己并展现专业知识、建立名声与影响力。有了自己可以立足的「平台」,让别人有机会听见你的声音,你就能自己发声,从而改变世界。

那麽,我又凭什麽能以专家自居,来写这本书呢?

请先容我自我介绍一番: 我是辛西亚. 强森, 或者你认识的是@CynthiaLIVE。我在推特上有一百七十万人追踪,而且在「蓝勾勾」只有公众人物才能申请的时候,我就已经得到推特和Instagram的蓝勾勾验证了。《创业家》杂志把我列入五大个人品牌专家,《Inc.》杂志则表示,在转换行销预算与提供资讯主管新知等方面,我名列十二位最具影响力的人士。根据《广告周刊》的说法,本人堪称创业投资者应该追踪的顶尖行销专家。虽然我对「专家」这个词也没什麽执着,但我在数位行销与个人品牌方面的专业能力,还算是广受认可。

我之所以能建立起一番事业,是因为我在对的时间走到了对的位置,有幸得到高人倾囊相授,再加上我自身的进步动力。不论你如何解读,我之所以能开展事业,一步步走向成功,都得归功於最初那个举足轻重的决定:建立个人品牌。

...more

我从社群媒体管理人与学生起步,逐渐在社群媒体上成为有影响力的人,还当上企业家、行销领域的意见领袖、执行长顾问,也致力推动女性赋权(译注:empowerment,即争取女性参政权、平等就业与发展机会等权益,以及自教育与文化等方面提倡平等观念,系基於两性平等议题而提出)。

乍看之下,我得到的机会都很特别,你可能会想:她一定是很特别的人,或者特别走运。可是这一切都不是凭空得来,我是从无到有建立我的个人品牌、确立目标并加以维护,才能达成品牌的愿景。所有转变和成长都在短短几年内发生,必须集中心力,大量投入,可是既然我办得到,你一定也行。

请跟我念一遍:每个人都可以打造个人品牌,不只限於有资源和有人脉的少数人,大家都可以做。很多人写部落格和文章主张个人品牌不重要,也不值得打造,其实这麽做的同时,正是在建立他们自己的品牌――一个避开「个人品牌」用词所建立的品牌。我重申一次:每个人都可以打造自己的品牌,你当然也能。会不会很难?不会。需要投入大量心力,建立一套工作伦理吗?需要。这个过程中,你必须花费一半的心力让自己不断曝光,并随时准备万全,机会出现时,才能从容迎接。

个人品牌本来就存在,无可避免。如果你不好好建立和管理这个品牌,身边的人也会替你塑造,等於让自己的未来落入别人操控,这是很冒险的。假若你想在事业上更成功,绝不能允许别人替你打造个人品牌,那样做完全没意义。我们做的每一件事、建立关系的每一个对象、效力的每一家企业,都会影响外界对我们的观感。为了建立和维护自身声誉,就得发展个人品牌,并且好好经营。

这不只是开创个人事业的必备条件,在人工智慧逐步发展之际,每个人都会发觉自己在线上曝光的方式,是个人品牌最容易接触大众的途径,也会以不同型态派上用场,广泛影响生活各个层面――不论是评估贷款风险,或申请入学的资格审查,都无法排除个人形象的影响。

别人不只会读你发布的贴文内容,也会累积出一套印象,而观众的「印象」就是他们认知的「事实」。如果能改变别人对你的印象,就能打造出新的「事实」。

你的目标是定义和展现你的身分,并且要能确实呈现迄今的成就,将自己描述成理想中的自己(当然不必一夜就达成理想)。个人品牌应该替你带来机会,而非害你错过机会。让个人品牌当你的代言人,如果能展现正面形象,那麽和别人对话时,保持低调即可。个人品牌讯息以清楚易懂为佳,就算不和本人打照面,也能藉由品牌影响并主导别人对你的看法。

建立个人品牌有四大要素:个人能力证明(personal proof)、社会认同(socialproof)、获奖事蹟(recognition)与人际关系(association),这些都有利於支持个人品牌发展。不过,如果缺乏明确的方向、规划和目标,半个重要目标都不可能达成。在本书中,我会提供传授一些方法,教你如何加速个人品牌发展、持续进行品牌管理、促进成长与拟订轴转策略(译注:pivot strategy,常用於企业发展面临瓶颈时的转向。相较於转型,更强调掌握核心能力,据以调整策略及修正方向),并教你如何将品牌价值转化为利润。

你也会学到如何透过品牌来达成目标,创造事业新高峰,同时一切又充满乐趣。你会渐渐明白什麽叫打造品牌,并走出自己的路,迈向成功。请务必先理解一点:当前所认识的一切,都可能是错的――这个想法有助於提升自信,勇於挑战现况,并做好万全准备,好在业界一鸣惊人,开创亮丽人生。

继续往下阅读本书时,也请记得:个人品牌已不是新观念,在多数人浑然不知有「个人品牌」这种工具时,少数权贵老早欣然接受,善加利用。如今,人人都需要打造个人品牌,而我不仅建立自己的品牌,也帮助别人建立他们的品牌。在这过程中,我发现,自行确立公共形象有个极大的好处,若能确定自己要走的方向,就能迅速走上有影响力的位置。方式也很简单,只要好好管理自己所打造的这个世界,以及周边的一切要素,就能实现理想。打造品牌需要技巧、创意、灵感,以及利用科学方法,实事求是――真正动手做了之後,会发现比想像中还简单得多。


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含金量太高的一本书!打造个人品牌是我过去几年来做过最有价值的一件事,如果你也想利用个人品牌,将生活、事业带到下一个层级,本书会是你最好的指导手册!──Ryan Wu吴冠宏/社群行销专家

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你若不懂得如何经营自己,人生等同在倒退。个人品牌是你此生唯一值得梭哈的事情,不是你想不想的问题,而是处在现今社会必要的求生心态。──于为畅/个人品牌事业教练

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你觉得你在别人眼中是什麽样子?如果你不想被别人草率的定义,经营个人品牌就是重要且紧急的事情;如果被贴标签是在所难免,何不为自己设计个喜欢的标签?──林长扬/简报教练、懒人包设计师

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我非常鼓励大家透过自媒体持续经营内容,这是一本强化升级自己的个人品牌的经典实用书,非常yabo体育官网app下载!──梅塔/《自媒体百万获利法则》作者

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社群时代,每一个人最好的履历表、最有价值的投资就是打造「个人品牌」!个人品牌早已不限於少数网红、明星、艺人专属的权利,个人品牌的影响力、主导权,已在无处不连网的当下,释放到各领域了。──许景泰/SmartM世纪智库执行长


精彩试阅

第一章 个人品牌案例研究(节录)

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很多人以负面态度看待个人品牌,或认为这麽做很自私自利。常见的迷思是以为个人品牌就是建立品牌、包装和推销,但事实并非这麽一回事。个人品牌是自觉与自保――我把这想像成一种信用。你这个人当然和你的信用评分是两回事,但凡想购屋,信用评分就会大大影响你能否申请到贷款,以及支付的利息高低。信用评分只有需要争取特定事物的核准时,才会派上用场。

如同信用,唯有在某人要决定是否核可你参与某事时,才需要讨论个人品牌(比如求职、审查参与活动的资格等等)。就像信用评分低落会遭遇到的问题,没有个人品牌和品牌形象恶劣的後果,都相当不堪设想,两者的区别是:你知道什麽时候会有人需要确认你的信用评分,也预料得到他们想看到什麽,又会看到什麽。

至於个人品牌,大多数人浑然不知别人可能正在上网搜寻自己的资料、不知道别人想看到什麽,也不知道别人会找到些什麽。一般来说,我们只注意到自己的信用评分,却不太关心自己的名声。

请像提升信用评分一样,努力改善个人品牌形象。其实,个人品牌不只是推销自己的工具,也是一种平台,可以让你站立其上,俯瞰世上的万事万物。你必须了解这个世界怎麽看待你,好比银行和房东审查信用评分时,也得弄清楚他们会看见哪些资讯。

? 请确认你的信用评分报告内容精确,而且放在网路上的资讯也正确无误。? 一旦发现信用报告有瑕疵,请仔细斟酌,找出需要改进的地方,个人品牌的部分也可如法炮制。你的借贷状况如何?是举债太多,或者信用纪录寥寥无几?你是否对某事经验丰富,对其他领域却一无所知?这对你追求往後的生涯目标有何影响?

?? 订定计画来改善信用额度,也提出改善个人品牌的方案。

? 信用部分维持有力的信用年资,个人品牌则以经验来累积基础。

? 把累积信用设想成开口求助,把债务想像成你欠的人情,因此你当然不想太常向别人开口,也会希望还清所有人情。

? 既然你不会想凭着差强人意的信用评分去申请信用卡,那也别为了巩固品牌而随意向别人伸手,除非别人也欠你人情。

? 为信用评分设立警示,一有状况就提醒自己,个人品牌部分也要这样管理。

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每个人都需要经营个人品牌,就算不刻意经营,也一样有个品牌,就像不举债不刷卡,也同样会有信用评分。如今是数位时代,人人都需要注意自己的个人品牌形象,再也没有选择可言,你就是有一个――你只能决定要如何管理自家品牌。

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建议别人之前,先说说自己的故事

品牌都希望展现更多人性,何以如此?因为品牌希望连结更多人,品牌想方设法争取发声权,就是因为品牌本身无法发言,人却可以。人就是最自然存在的品牌,我们总会和其他人来往,有自己的声音,也正是品牌极力希望成为的模样,也力求建立关联的对象。品牌会主动行销自己,因此总获得许多认同,但这可不是所有人都办得到的。人会避免变成品牌,品牌却处处拟人。

从前,品牌是公司行号清楚标示自家产品的工具,直截了当,一望即知,之後逐渐演进,如今即便非关商业,人也会用品牌与标志来宣示自己的身分、展现个性,以及自我期许。不过,有一点很讽刺,尽管品牌和标志本是为区别相似事物而诞生,现在却用来将两种看似各有特色的事物连结在一起。

品牌可建立人与人之间的连结,也能连结到特定生活方式。我们会透过社群媒体找别人交谈、按赞、分享贴文,也充作表达自我的工具――每分享一次,就等於为个人品牌背书。我们躲在品牌背後,让品牌替自己说故事。虽然身上没有烙印任何公司标志,不论走到哪,却免不了带着几个标志。每次购买某个品牌的产品,就是表达对该品牌的支持,支持他们背後的思维和行为,不论有意无意,都是一种认同。

...more

你还是不信?那就花一点时间,从以下清单挑选你所偏好的牌子:

Mac还是PC?

漫威还是DC?

可口可乐还是百事可乐?

????? Uber还是Lyft?

烂番茄还是IMDb.com?

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我敢打包票,大部分的问题你一眨眼就选好了。两家公司,提供相同的服务或产品,但我们总能在刹那之间选出心头好――Mac和PC都卖电脑,烂番茄和IMDb双双都是影评网站,既然都卖一样的东西,为什麽我们还能立刻抉择偏好?

因为我们都喜欢寻找归属感,还要让全世界知道我们的位置。选择某种电脑,表示自己是独立自主的科技行家,或者就是想展现时髦。我们选择不同款式的鞋子,让别人看出自己是运动健将或是追星铁粉。我们会对阅读评论的地方精挑细选,因为希望找到值得信赖的评论者,他们当然要和我们是同类啦,不然怎麽信得过他们的意见?所以,我们会找出认同的网站,标准是网站会和我们理想中的模范人物对谈,也会聚集我们想来往的人。

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为什麽不是你?

每次听到有人说「本来就是这样」,我只听到一个藉口,这句话不能解释任何事,没提出任何有用的方法。抱持这种思维,不肯主动了解未知事物,将留在一知半解的状态,渐渐便盲从所谓的「领袖」,对他们全然信任。可是,世上并没有哪件事「向来如此」,每件事总是先开始,才会进行演变,最後得出一个结果(或者继续导向另一场演变)。既然万事万物都不断变迁演化,为何我们又该轻易满足,欣然接受现状?

从小,我们受的教育都告诉我们要守规矩和听话。我们学到,人生中有许多既定的规则,我们最重要的目标就是照着前人订好的规则,照着做好追求「成功」:学会找份好工作、建立家庭、活出像样的生活,然後不要犯法。大多数人都会乖乖走这条路,在这样的架构里面规划人生蓝图,因为本来就该如此,大家都是这麽做。

如果有人不想守规矩呢?没错,他们正是会除旧布新,为後人留下珍贵遗产的一群人,比如太空人阿姆斯壮,愿意翻转常轨,追求与世人所见完全不同的世界。我们总记得这些人的事蹟,正因有他们的尝试,才能帮助我们挑战既有规则,驱动我们向前探索,用自己的双手双脚去探究未知新世界。开创者不仅独当一面、实践思想自由,也因能自由表达,发表言论而欣喜异常。正因他们挣脱外在影响,才能掌握主导权,得到多数人梦想的自由。

科幻电影《骇客任务》中有一幕是男女主角尼欧与崔妮蒂,准备营救同伴脱离反派的掌控。只见崔妮蒂望着尼欧说:「从来没人做过这种事。」尼欧回答:「所以一定行得通。」我小时候看到这一幕,台词令我十分动容。我很爱看这部片,一看再看,因为几乎每一幕都需要剧中人做出选择。在我心目中,这部片的情节无异於是现实的放大版。

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人和品牌有何不同?

人和品牌不一样,我们不需要别人把我们的名字穿在身上,或印在各种物品上,但我们都需要有人追踪、建立关系。不论是在线上或线下与人互动,都在告诉别人,我们对他们的一举一动有兴趣,他们也会对我们有兴趣,这等於表示双方有共通点,或者想法相近。在网路上界定出的个人目标和理想越简明有力,就会有越多人受到吸引,尽管他们不认识你本人,也会乐意订阅你的个人品牌,保持追踪。

个人品牌并不是包装自己、销售自己,个人品牌是让别人注意到你在做什麽,让对的人可以发现你的存在,开始订阅你的消息,反之亦然。品牌也想展现人性温暖,希望激起人与人之间自然产生的情感连结。因此,如果你已经有个品牌,能够经营自己,等於取得先发优势。从这个角度来看,「个人品牌」这个用词其实不是很好,「个人自主」才是更准确的说法。虽说如此,大家还是习惯用「个人品牌」来形容经营自己的结果,那麽我们就继续沿用这个词吧。

要开始打造个人品牌,就从独立思考开始,每一次要买东西、做一件事或表现自己,你的选择都得是因为自己喜欢,而不是认为自己「应该」怎麽选。品牌所传递的讯息,需要使用的人来帮他们定义,好为产品建立一套文化,并发扬光大。

个人品牌就是大方做自己,大声说:「这才是我!」只有诚实面对自我,才能挑战常规、让他人心生好奇并鼓励对方,然後扭转他们的观点,从而改变其思维。

人和品牌不同,是因为人可以引起其他人的共鸣。要是希望有人听你说话,必须先厘清别人有什麽理由非得听你说,并且认清自己的价值主张。随着时间流逝,你可能会改变想法与立场,但起初总得多认识自己,找出自身优势。同理,你也必须知道自己适合做哪些事,哪些事又超出能力范围。经营个人品牌要花些时间,一如所有重要的事都很费工夫一样。

不妨倾听自己的直觉与渴望,别想着要把自己改造成什麽「下一个某某人」。有些品牌会极力展现人性化的一面,还会透过追赶流行来证明,但你已经是个有血有肉的人了,所以经营个人品牌时,应该首重「真诚」,别为了符合别人对你的期待,而制造一个虚假的你。